07.01.2009

Efectul marketingului subliminal e mai puternic decat s-a crezut

Declaratiile de marketing ne influenteaza subliminal mai mult decat s-a presupus pana acum.


Categorie: Mediu/Etica
Autor: Daniela Botosineanu



Chiar si cand nu-ti dai seama ca esti expus materialului de publicitate, tot este posibil sa-ti fie afectate actiunile. Aceste noi descoperiri au rezultat dintr-un studiu de Marieke Fransen de la Universitatea de Twente, Olanda, care si-a obtinut doctoratul de la Facultatea Stiintelor Comportamentale pe 19 Decembrie.

Marketingul pare a face parte integranta din societatea noastra, avand marci, publicitate si sloganuri aproape pretutindeni. Daca intrebi oamenii, ei vor spune ca nu cred ca sunt influentati de reclame. Literatura de specialitate ne arata ca nu este asta si ca efectul este partial subliminal, deci automatic.

Cu toate acestea, nu prea s-au facut pana acum cercetari fundamentale asupra efectelor subliminale ce pornesc din comunicarea de marketing. Acest fapt a constituit motivatia pentru Fransen pentru a cerceta mai adanc. A reiesit faptul ca aspectul subliminal era mai puternic decat s-a presupus pana acum.

Intr-unul dintre studiile care a dus la concluzia de mai sus, Fransen a expus participantii la o cunoscuta marca de asigurare. Din cauza faptului ca celor prezenti li s-a vorbit de dezastre, boli sau accidente, participantii si-au amintit de mortalitatea lor. O strategie de a reduce anxietatea provocata de iminenta mortii este de a cheltui bani. Participantii care au fost expusi marcii de asigurare si-au aratat intentia de a cheltui mai multi bani in viitorul apropiat decat cei care nu au avut de-a face cu marca, desi primii nu erau constienti de influenta.

Fransen a reusit sa masoare efectul expunerii atunci cand participantii erau constienti de ea dar si atunci cand intra in scena efectul subliminal. Expunerea subliminala a fost atat de scurta in durata incat participantii nici nu au vazut-o constient.

Fransen a mai examinat si felul in care are loc expunerea la marketing, sau altfel spus, daca o marca este prezentata vizual sau auditiv. Cercetarea ei a demonstrat ca marketingul este cel mai eficient atunci cand marca este prezentata de doua ori, utilizand aceasi modalitate.

[www.stiinta.info]

Comentarii

  • January 20, 2009, 2:08 am - cristi

    Foarte buna observatie! Am sa rog un coleg sa faca o lista scurta, cand are timp. Pana atunci insa, nu pot recomanda decat solutia lui personala: aruncati televizorul pe fereastra! De cand cu uTorrent puteti selecta ce doriti sa vedeti, si alege ce e mai bun!


  • January 20, 2009, 1:02 am - Thoth

    da' o lista cu tehnici de mesaje subliminare nu aveti ? sau lista o neagra a reclamelor care folosesc la greu ?

    interesant articol. mai multe detalii!


  • January 19, 2009, 8:21 am - anubis

    nu cred ca era mare noutate,a inceput de prin anii 50.deschide televizorul si vei vedea mesaje subliminale la stiri.asta e cel mai grav dupa parerea mea.pana la urma in publicitate e de inteles ,traim intr o societate de consum.Nu ne spune nimeni ce efecte ar putea avea asupra saanatatii si nici nu exista organe de control pt asa ceva.CNA ul la noi se ocupa cu cenzura si alte tampenii


Adauga un comentariu

Adauga un comentariu

This is a captcha-picture. It is used to prevent mass-access by robots. (see: www.captcha.net)
Introdu codul:
Numele dumneavoastra:
Comentariu. Atentie, salveaza textul inainte de a-l trimite, ca o precautiune... Poti selecta tot comentariul cu CTRL-A si copia cu CTRL-C: